珍酒李渡集团
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2023年4月27日,珍酒李渡集团(以下简称“珍酒李渡”)正式于中国香港交易所主板挂牌上市,股票代码6979.HK,成为港股白酒第一股,中国酱酒第二股,也是近7年来白酒行业唯一成功上市的企业。
珍酒李渡以“三个企业,四大品牌”为核心,依托优质产能、优良品质、优势品牌,聚焦重点白酒香型和消费需求,发挥多品牌、多品类、多地域优势,以传统文化为切入点,提升产品文化属性和艺术价值,构建三级增长引擎,积极把握中国白酒产业当前的重要战略机遇期。
珍酒李渡由珍酒、李渡、湘窖及开口笑四大白酒品牌组成,主要生产及销售酱香、兼香、浓香型白酒,产品主要涵盖高端、次高端及中端价格带,旗下多个产品获得布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金奖、金奖。2021年,珍酒李渡收入在中国白酒企业排名第14位,是中国四大民营白酒企业之一。
一、珍酒李渡旗下品牌介绍
1.旗舰品牌贵州珍酒。珍酒创建于1975年,产于中国酱香型白酒核心产区——贵州遵义,是毛主席提出“万吨茅台”后,周总理安排调度,方毅副总理主抓落实的国家级白酒重点科研项目。
1985年,白酒业内最高级别鉴定会在遵义召开,由白酒泰斗、全国名酒评比委员会主任委员周恒刚担任组长,史称“85鉴定”。会上,茅台得分95.2分,珍酒得分93.2分。
1988年,在第五届全国评酒会上荣获国家质量奖优质奖银奖,与茅台、习酒并称为“贵州三大酱香品牌”。1988年经外交部礼宾司、经贸部交际司和人民大会堂管理局认可,成为四大国宴白酒之一。在中国现代历史上的许多重要外交、文化、经济交流活动中,珍酒作为国宴用酒,是传递友情、融洽气氛、激发热情的特殊使者。
2023年,珍酒连续两年入选《中国500最具价值品牌》榜单,位列榜单中酱酒第三位,与贵州茅台、五粮液等众多优秀的民族白酒品牌同台,共同助力中国品牌价值迈上新高度。
近年,珍酒坚持高品质战略,启动六大项目建设,持续推进增产扩能。2022年,珍酒投产达3.5万吨,产能规模位列贵州省酱酒企业第三,中国酱酒企业第四。据权图酱酒工作室发布的《2022-2023中国酱酒产业报告》显示,珍酒营收在中国酱酒企业中排名第五。
2.知名品牌“国宝”李渡。李渡位于江西李渡镇,李渡元代烧酒作坊遗址是全国发现时代最早、遗迹最全、遗物最多、延续时间最长的古代烧酒作坊遗址,被评为2002年全国十大考古新发现之一。李渡酒具有“一口四香”的独特风味,获得了2015年、2019年布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖。
3.地区领先品牌湘窖及开口笑。湘窖于1957年建厂,拥有湖南省唯一的美酒主题国家AAAA级旅游景区——湘窖生态文化酿酒城、国家AAA级旅游景区——湘窖洞藏酒庄和中国最大的发酵窖池。是湖南唯一一家具有浓香、兼香和酱香等三种白酒香型生产能力的“一树三花型”企业。
二、珍酒李渡三大营销抓手
1.体验式回厂游。珍酒李渡持续邀请消费者走进厂区,感受中国传统白酒酿造技艺及匠心,提高消费者对产品和品牌的认同。其中,珍酒以品味历史为主线,打造了具有极致体验的酒旅精品线路,让消费者身临其境感受珍酒独特魅力。
2.沉浸式品鉴会。珍酒李渡以酒为媒,打造特色品鉴会,充分展示中国白酒文化精粹,让品牌魅力得以延伸。如珍酒以“美食+美酒”的体验形式,已在全国开展11万场高端品鉴会,将白酒品鉴会的极致体验不断推向新高度。
3.服务式营销网。随着体验经济时代到来,消费渠道和市场需求层出不穷。珍酒李渡通过与合伙人开设体验店、专卖店、终端零售店等方式,不断加强市场服务团队建设,为消费者提供优质的白酒产品和专业的市场服务。
以品质为基础,以文化为纽带,珍酒李渡积极探索国际化布局,此次在中国香港成功上市,也为其迈向国际化奠定了基础。珍酒李渡将借“一带一路”建设的契机,依托丰富的产品体系,结合中国白酒文化、中华美食文化,积极拓展国际市场,开创中国白酒营销新模式。
三、珍酒李渡六大ESG社会责任体系
承担社会责任是企业发展的内在基因和动力,也是中国企业走向世界、不断进步的必然选择。为实现企业和社会的可持续发展,珍酒李渡建立了六大ESG社会责任体系。
1.助力乡村振兴。基于白酒产业带动一、二、三产业的特性及多品牌、多品类、多地域的优势,珍酒致力于推进农业种植、解决劳动力就业。以推进农业种植为例,通过“公司+基地+合作社+农户”的订单模式,支持当地种植有机高粱38万亩,促进4万农村家庭增收。2021年,珍酒被评为“贵州省脱贫攻坚先进集体”,2022年,《高质量助力乡村振兴的珍酒探索》从全国7080个推荐案例中脱颖而出,入选2021-2022国家治理创新经验(基层治理与乡村振兴)典型案例,成为唯一获此殊荣的白酒企业。
2.坚持绿色发展。珍酒通过采用节能生产设备,调整能源结构,制定严格的废水、废气、固体废弃物排放标准等措施,以达到节能、降耗、减污的目标。2022年,珍酒获评贵州省“绿色工厂”。
3.倡导理性饮酒。珍酒始终以“承诺+行动”倡导“少喝酒、喝好酒”的理性饮酒理念。在为消费者提供高品质酒类产品的同时,积极响应全国理性饮酒宣传周倡议,在线上、线下推广渠道增加年龄验证和理性饮酒提醒,推动理性饮酒成为社会共识。
4.践行社会公益。多年来,珍酒积极参与公益事业,在2020年至2022年间,捐助超过500万元用于支持抗洪救灾工作,捐助超过400万元用于支持防疫工作。
5.致力产区建设。2022年国发2号文件强调,要发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势,建设全国重要的白酒生产基地。珍酒应势而谋,因势而动,2022年投产3.5万吨,产能规模位列贵州酱酒企业第三,中国酱酒企业第四。
6.推动价值共享。企业的健康、稳定、持续发展,符合经销商、供应商、消费者、投资者和员工等各方的共同利益,珍酒将开创兼顾以上各方利益的新格局,打造新的价值共同体、利益共同体、命运共同体。聚焦共享发展,加强深化合作,形成合作的最大公约数,在各方互利共赢中推动珍酒实现更高质量发展。
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2023年4月27日,珍酒李渡集团(以下简称“珍酒李渡”)正式于中国香港交易所主板挂牌上市,股票代码6979.HK,成为港股白酒第一股,中国酱酒第二股,也是近7年来白酒行业唯一成功上市的企业。
珍酒李渡以“三个企业,四大品牌”为核心,依托优质产能、优良品质、优势品牌,聚焦重点白酒香型和消费需求,发挥多品牌、多品类、多地域优势,以传统文化为切入点,提升产品文化属性和艺术价值,构建三级增长引擎,积极把握中国白酒产业当前的重要战略机遇期。
随着体验经济时代到来,消费渠道和市场需求层出不穷。珍酒李渡通过与合伙人开设体验店、专卖店、终端零售店等方式,不断加强市场服务团队建设,为消费者提供优质的白酒产品和专业的市场服务。
企业的健康、稳定、持续发展,符合经销商、供应商、消费者、投资者和员工等各方的共同利益,珍酒将开创兼顾以上各方利益的新格局,打造新的价值共同体、利益共同体、命运共同体。聚焦共享发展,加强深化合作,形成合作的最大公约数,在各方互利共赢中推动珍酒实现更高质量发展。
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主要产品:珍酒、李渡、湘窖、开口笑等系列白酒
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