华润雪花啤酒(中国)有限公司
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(一)总体概览:中国酒行业的领军企业
华润啤酒成立于1993年,是华润集团的业务单元,总部位于北京,于香港联合交易所有限公司上市(股份代号:00291),为恒生指数成份股之一,专注于生产、销售及分销酒类产品。2023年,华润啤酒下设华润雪花和华润酒业两大事业部,分别负责啤酒及非啤酒(白酒)业务的营运管理。
(二)华润雪花
截止2023年6月30日,华润雪花啤酒国内市场占有率超过30%,下辖63间啤酒酿造厂,拥有“中国品牌+国际品牌”高端品牌矩阵,年产能约1900万KL。
雪花之路:每一个人都不简单
第一阶段:蘑菇战略 启航东北(1993-2000)
1993年,华润集团将沈阳雪花啤酒厂收入旗下,开启了逐鹿中国啤酒市场的征程。在“蘑菇战略”的指引下,华润雪花啤酒提出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标。
第二阶段:沿江沿海 走向全国(2001-2005)
2002年,雪花啤酒发展为全国品牌。2005年,随着“雪花啤酒 勇闯天涯”活动开启,在品牌形象、品牌活动、同名产品“三位一体”营销模式的推动下,勇闯天涯和雪花纯生成为了深受消费者喜爱的两支大单品,雪花单品销量158万千升,成为全国销量领先的啤酒品牌。
第三阶段:全国第一 勇闯高峰(2006-2016)
自2006年起,华润雪花啤酒总销量连续位列中国啤酒市场销量第一。2013年,华润雪花啤酒企业总销量和雪花品牌销量均突破1000万KL,双双荣列全国啤酒行业销量第一名。
第四阶段:走进新时代(2017-至今)
2017年以来,华润雪花啤酒秉承“3+3+3”战略,同时落地品牌重塑、产能优化、组织再造、营运变革、企业文化重塑、信息化升级等重大举措项目,提质增效,盈利水平跨越式增长。2019年,华润啤酒与喜力集团达成战略合作,整合喜力中国业务。
产品家族:每一瓶酒放光彩
2017年以来,华润雪花啤酒实施“3+3+3”战略,落地品牌重塑、产能优化、组织再造、营运变革、企业文化重塑、信息化升级等重大举措项目,提质增效,盈利水平跨跃式增长。华润雪花啤酒与喜力®啤酒强强联手后,推出“中国品牌+国际品牌”的“4+4”高端品牌矩阵。
其中,中国品牌以“顶部传承 中部创新 底部品质”为精神谱系,顶部传承包括“中国之味”匠心营造啤酒、“中国之形”脸谱系列(花脸、旦角)、“中国之魂”醴;中部创新包括“中国之酷”勇闯天涯superX、“中国之潮”雪花马尔斯绿啤酒、“中国之纯”雪花纯生;国际品牌则包括喜力®、红爵、苏尔啤酒®、悠世等多款产品。此外,为满足个性化消费需求,华润雪花啤酒还推出了黑狮啤酒(黑狮白啤及黑狮果啤)、经典老雪、拉维邦黑啤等。
(三)华润酒业
华润酒业重点推进白酒新世界的市场营销体系、卓越运营体系、人力资源管理体系的探索与实践,截止2023年6月30日,在中国内地贵州省营运两个白酒生产厂区,年产能约2万千升。
同时,华润啤酒也将积极推动多品牌策略落地,在市场化的机制下,持续打造以「组织相连」、「价值厚增」、「人才共用」、「费用分投」、「渠道共用」及「终端合建」为特色的「啤白双赋能」商业模式,共同发展啤酒及非啤酒业务。华润啤酒也会持续关注合适非啤酒酒类饮品的发展机会,持续通过有限多元化发展,发掘潜在的协同效益,进一步拓展业务。
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华润啤酒一直以“引领产业发展,酿造美好生活”为使命,致力于为消费者提供超越期望的产品与体验,为员工打造事业家园,为合作伙伴提升价值,为股东创造回报,为环境和社会带来绿色和谐发展,激发和满足人们对美好生活的需求,稳步迈向“做啤酒新世界的领导者”、“做白酒新世界的探索者”,努力打造成为消费者信赖、员工自豪、行业领先的国际一流酿酒企业。
主要产品:雪花啤酒
服务电话:010-65179898