继纽约时装周后，森马加速门店升级，全国首家新形象时尚设计概念店揭开神秘面纱。2018年10月1日，由知名建筑师徐庆良主设计的森马新形象概念店于上海嘉定中信泰富万达广场盛大开幕，森马事业部总经理田喜望、徐庆良主设计师等诸多嘉宾一起启动了隆重的剪裁仪式，标志着森马对消费者的洞察和时尚生活态度。
玩转“声光电” 强化体验式消费
中信泰富万达广场整体建筑风格采用航母造型，地段邻近地铁口，集多元业态化为一身，成为了嘉定新城核心区最西端的商业综合体，也是上海的时尚新风向标。
其中此次开业的森马新店是迄今为止在上海开设的最大门店，也是一家符合当下年轻消费群体的体验式概念店。
“森马的衣服在设计上开始走向国际化，因此，衣服才是空间的主角，所有的一切装饰都是为了衬托，都是为了与消费者沟通，产生互动”。森马负责人表示，“让时尚贴近年轻人，让时尚更加生活化”是森马的一大理念，为了充分体现国际时尚感，森马新形象特请到2018胡润百富—80后最受青睐的华人设计师的徐庆良担任主设计师，门店采用了白色主色调与简洁明快的设计风格，声、光、电的巧妙运用更是一大亮点。
入口处，森马摒弃了传统单屏幕播放画面，而是运用了组合体块多媒体屏，如此一来，更易吸引顾客进店。与此同时，森马还在收银台、柱子上面的LED屏、角落产品做了动态互动，营造活力之感。
灯光设计方面，从灯的方案、选型、色温、束角以及布灯方式均由专业灯光设计师完成，显得别具一格，也更符合年轻人的审美情趣。门店在天花、简洁的英文字体上都做了发光处理，且英文字体寓意“时尚”、“休闲”、“潮流”、“年轻”等，概括了整个设计理念。
有了整体时尚感的吸引后，顾客如何逛得舒适也显得尤为重要，为此，森马新门店在动线上花了不少心思，以期重新定义购物路线。
首先是多媒体屏背后，森马结合当下的网红经济，打造了特色网红休闲区，区内不仅有绿树环绕，还放置了意大利进口潮牌qeeboo的大猩猩与小白兔、微信朋友圈造型板，以打造年轻人的网红潮流区；其次，做了两个中岛岛形，围绕岛形购物，能够明确找到不同产品，且男装区与女装区的中岛均做了房间造型，形成有趣的通道。其中，男装区中岛是用木纹柱子围合而成房子造型，并在柱子上镶嵌了绿色发光的灯带，营造一种进入树林，回归自然之感。
尤为特别的是，该店所处商场对面为嘉定新城地铁站，地铁经过，便能看到森马所处楼层的玻璃窗，因此，门店保留了玻璃通透，保证顾客可以一眼看到地铁的同时，地铁里也能看到门店陈列，形成新的体验。
“五化”布局 打造更多聚焦点
与以往门店相比，除了形象时尚简洁，森马这家新形象概念店在产品陈列上也颇具风格。通过社交化、场景化、娱乐化、年轻化、数字化的布局，以期打造更多聚焦点。
新门店依据不同主题划分区域。在产品陈列方面，大多采用一款多色、集中式陈列，并随潮流趋势和年轻人喜好陈列相应产品，如：将更受欢迎的低饱和度亮色放在相应区域的显眼位置；都市女装区打造“旅行”主题，选取具有旅行元素的街景图片进行点缀；入口处打造“纽约时装周走秀专区”，呈现售卖走秀爆品等。
值得关注的是，门店中场部分的两处房屋造型内，分别陈列了男装、女装的商务、高端系列产品，以更生活化的场景搭配，引起顾客共鸣。
从以色彩为主，到以风格为主，森马陈列方式的改变，也是在聚焦客群，以延伸出更多的趣味性，获得年轻人青睐。
随着消费升级的提高，购物中心开设大面积集合店越来越常见。有调查显示，消费者在集合店停留的时间高于单品牌店3倍以上，更愿意在产品丰富的集合店内挑选衣物。
正因如此，森马在该门店内打造的社交化、场景化、娱乐化、年轻化、数字化显得至关重要，也将为服饰品牌经营大店提供可鉴之路。
（责任编辑：佟明彪）
