近日，“津夕一梦”牛津大学新春舞会在茅台的助力下隆重举行。心系远隔重洋的学子，茅台充分发挥民族品牌的责任担当，漂洋过海将中国传统节日的民族风情呈现于学子们面前，以此慰藉海外学子的乡愁。本次活动以传统文化为主题，结合海外新媒体平台的广泛传播，在全球海外学子之间产生了深远影响，极大程度上促进了中华文化在青年群体中的传承。
春节承载着远离故土的学子对祖国的思念与期盼，也是海外学子心中难以割舍的情结。本次活动中，旗袍、舞狮、春联福字等极具代表意义的中国元素，将中国年浓浓的情意和对新年的美好期盼彰显无遗。海外学子对于祖国、亲人的思念，也在这场独具一格的春节庆典中得到了抚慰。这场年味儿与传统韵味十足的新春舞会，吸引了众多海外学子及来自全球各地的牛津学生们一同迎新年、品年味，感受中华文化的独特魅力。
舞会现场放置的茅台展架向海外学子们诉说着茅台品牌的文化底蕴与在国际化进程中所取得的成果，使得文化自信与自豪感在海外学子们心中油然而生。他们慨叹于民族品牌承载中华文化闻名于世的奋斗历程，纷纷与茅台ins相框合照，与这一“中国制造”的标志性代表共度佳节。
在中华文化传承与弘扬的道路中，青年群体向来是主力军。为此，茅台在“文化茅台”建设的进程中不断对传统文化进行创新性诠释，以海外青年群体更易接受的表现形式吸引他们更加深刻地理解和认识中华传统文化的精髓。茅台依托“津夕一梦”牛津大学新春舞会，让茅台文化在海外高等学府学子中传扬，使得他们在茅台品牌千年传承的匠心精神与发展历程中得到优秀传统文化的感染与洗礼，促进青年一代尊重本民族历史文化、社会习俗、生活模式、发展方式等思维意识的树立，引导海外学子了解中国社会国情，在培育其文化自信上发挥了极大的作用。
如同李保芳书记在《关于文化茅台建设的一些思考》中所提及的：在传统不断被打破、创新层出不穷的今天，茅台不断丰富和拓展文化内涵，不断丰满和具象文化外延，加大“走出去”的步伐，以跨语言、跨地域、跨文化的说服力和联心、联手、联动的凝聚力，为弘扬中华文化做着不懈的努力。
茅台集团在海外营销的进程中重视以创意策略赋予传统文化更多表现形式，从增强文化宣传的针对性、充分合理利用海外新媒体平台、注重活动影响力三个方面着手，使得中华文化能够面向宽领域、多年龄层进行广泛传播。同时，茅台也以更高的站位、更大的力度进行创新与自我突破，让茅台品牌以其独特的风姿与深厚的文化底蕴向全世界诉说着东方大国的传奇故事。
（责任编辑：苏兰）
