健康绝对是我们每个人最关注的焦点，而免疫又是其中尤为重要的板块。随着公众对免疫力的关注大大提高，免疫系统的健康已成为全球消费者普遍关心的话题。放眼营养品市场，与免疫健康相关的营养品多能迅速崛起，成为市场热门产品，这里边要数乳铁蛋白的市场份额最大。2023年全球乳铁蛋白市场规模为2.74亿美元，2024年增长率有望达8%-12%，因疫情后健康意识提升而成为主要增长驱动力，均可说明免疫健康是充满希望的领域。
新西兰纽派准确判断市场机遇并把握住时机，早在2018年便锁定乳铁蛋白领域，乘风借势，推出核心大单品活免乳铁蛋白，一举引爆市场，掀起一波活免乳铁蛋白购买潮。现销售不只局限于母婴渠道，还扩充至全国超大型高端商超、多地三甲医院及OTC渠道，并不断夯实全渠道销售体系。
纽派活免乳铁蛋白，以独具创新的产品配方，打破市面常规以“乳铁蛋白”为核心营养，强势推出主打“5种活性免疫球蛋白+乳铁蛋白”的科学配方。乳铁蛋白是深受大众认可的免疫营养，在消费者心目中具备非常牢固的心理基础。“活免乳铁蛋白”跻身于芸芸同类产品当中，若想华丽突破，势必学会借“乳铁蛋白”这股力。纽派开创性提出“活性免疫营养”，活免乳铁蛋白独特的产品卖点深受客户认可，极具竞争力和复购力，从而掀起终端市场销售热潮。
纽派活免乳铁蛋白这款产品最大的亮点在于，它不仅含有乳铁蛋白，还含有“活性”免疫球蛋白。要知道所有抗体的化学基础都是免疫球蛋白，但免疫球蛋白并不都具有抗体活性。所以需肯定一点：免疫球蛋白产品需具备“活性”，才能真正发挥出免疫效果。市面同款免疫球蛋白产品只含免疫球蛋白IgG，且不具有“活性”，而纽派活免乳铁蛋白是少有的一款含有“5种活性免疫球蛋白”（IgG、IgA、IgM、IgD、IgE）的营养品。
为助力门店销售纽派活免乳铁蛋白，纽派迅速调整策略强化渠道赋能。打造重点单品黄金终端门店，做活免乳铁蛋白长期陪跑战术，以初心夯实基础，求真务实行稳致远，凝聚终端力量，势必在新一轮发展周期中取得可喜的成果。
在营养师队伍打造上，加强全渠道专业人才培训，不断输入新鲜血液，全方位、多角度提升专业化。宣传上，于多平台全网铺开，将“活免乳铁蛋白”广泛、深入宣传，让这个产品深入人心。后期，将持续推出活免乳铁蛋白系列活动，让更多的家庭了解到这款产品，并从中受益。
免疫健康市场快速增长给企业带来了前所未有的机会，对于企业来说，只有坚守初心不断创新，紧跟市场趋势，推出符合消费者需求的创新产品，才能在这滚滚潮流中破浪前行。纽派活免乳铁蛋白的市场表现，也切实印证了纽派对市场趋势把握的正确性。未来新西兰纽派将为大家带来更多优质的产品与服务，持续为推动营养健康行业的高质量发展贡献力量。
（责任编辑：佟明彪）
