29年前,两个兄弟,一个铁姑娘,在我国西南地区一个偏远的小山村,成立了一个叫做“永红”的食品公司,开始了牛肉干的创业。
29年后,他们缔造的牛头牌牛肉干,覆盖了全国超过2000多家超市和1万家便利店,成为行业前三。然而,就在此时,他们做出了一个惊人之举——放手这个养了29年的“孩子”,变更“抚养权”,交由云月投资管理有限公司(以下简称云月投资)管理。
4月18日,一场特别的收购交接仪式,在贵州省惠水县风景秀丽的涟江河畔进行。
不“打扮”,不铺张,简单的横幅,“素颜”的会议厅。当永红食品的3位创始人签字画押后,这家国家级重点食品龙头企业,开始了它经营的转折点,云月投资的合伙人苏丹瑞便又多了个新的头衔:贵州永红食品公司董事长。
据介绍,控股后,云月投资将全部接管管理,最初的创业管理团队则将逐步退出管理层。
牛头牌:找个好婆家
永红食品最早创建于1984年,是由当地农民企业家汤克林、汤克相兄弟以及他们的邻居刘忠英一起集资创建,从一个小作坊开始,到集研发、养殖、生产、销售为一体的大型休闲食品企业,至今已有29年历史,是中国第一代民企创业的样本。
尽管企业每年的销售额有数亿元,但汤克林、汤克相、刘忠英3人身上依旧保持着农民的淳朴,对于创业艰辛和这29年的发展,3人并没有刻意对记者叙述。但从最初的农村信用社,到后来的百货商店,再到如今的品牌超市,牛头牌成长的每一步脚印,都与中国改革开放的步伐紧紧相连。
与其他牛肉干不同的地方是,牛头牌拥有自己独特的配方和口感。在永红食品经营的100多个品种的牛肉干、牛肉脯、牛肉松和豆制品中,小块的卤牛肉脯在超市的销量最好,在60后、70后的消费者中拥有良好口碑。
谈及这次的被购经历,汤克林眼里溢满了泪花,他只是一遍又一遍地说:“这是董事会多次讨论决定的。我们是家族企业,3个股东没有什么文化,时时感觉到管理理念、思维方式上的挑战。企业迫切需要高技术人才和管理人才。”
据介绍,近年来,企业发展的问题日益困扰着3位创始人,最大的问题是企业接班人问题。创始人中年龄最大的汤克林今年已经80岁了,不再适应管理工作。而较为年轻的汤克相、刘忠英年龄也已超过60岁。
在汤克林看来,牛头牌已经成为自己生命中不可或缺的部分,它承载着产品、服务乃至整个企业的故事。“为了发扬光大这个品牌,必须引进‘活水’,消除管理瓶颈。”
为了解决这个问题,几位创始人首先想到的是寻找一个合适的首席执行官,用职业经理人来打理家族生意,无奈中国食品行业的人才十分缺乏。经过多次比较后,3位创始人最终选择了云月投资。“因为云月投资有先进的管理经验,可以带领企业把品牌做大、做精。”刘忠英说。
据悉,永红食品现有员工1200人,2012年上交地方政府税款2300万元,是惠水地区最大的龙头企业和纳税大户。未来能够继续做大上市,出口创汇,也是当地政府的殷切期望。
惠水县县长万庆华动情地说:“永红食品是惠水最美的‘女儿’。这次把‘女儿’嫁出去,找到了好婆家,就是希望通过与世界先进团队的直接合作,给企业带来生产、技术、管理、理念和思维方式的更新。”
云月模式:不只是过客
交接现场,苏丹瑞用不太标准的中国话不停地称赞:“牛头牌牛肉干,真好吃!”
身高1.9米,金色头发,与危险名词“苏丹红”仅一字之差的苏丹瑞,是个土生土长的美国人,自哈佛大学毕业后,在伦敦高盛投资银行任职7年;1999年,28岁的他放弃了伦敦高盛执行总监一职,前往上海创业。在谈到此次交易时,苏丹瑞称:“正是3位创始人的辛勤付出和卓越领导,成就了永红食品作为市场领导者在过去29年来创造出的辉煌业绩。”
“我们的投资模式与其他私募股权投资不同,希望作为企业拥有者参与企业内务,通过参与被投企业的一些经营和管理,为被投企业的运营、业务拓展及财务管控方面提供帮助。”
苏丹瑞把这种做法称为“云月模式”。他强调,这种定位更像是一个产业投资者,而非一个纯粹的财务投资者,仅仅关注进入退出的溢价回报。“我们希望作为企业的拥有者,而不只是一个企业在发展过程中的‘过客’而已。”
在苏丹瑞的生意经中,投后管理,是非常重要的一个环节。据悉,云月投资控股永红食品后,将委派运营团队的成员与3位联合创始人一道参与公司的质量管理,进一步提升“牛头牌”牛肉干在全国的知名度和市场渗透率。
作为新上任的首席执行官,永红食品总经理易明表示,上任后首先要做的事情是改变包装和营销渠道,让更多的年轻消费者接受。对于未来企业的发展,他认为:“目前休闲食品最大的中国品牌是洽洽瓜子,一年销售额大约38亿元,牛头牌现在是它的1/10。一粒向日葵种子,成就了洽洽。未来,我们希望也能做到这个规模。”
(责任编辑:苏兰)