华润雪花啤酒（中国）有限公司

（一）总体概览：中国酒行业的领军企业

华润啤酒成立于1993年，是华润集团的业务单元，总部位于北京，于中国香港联合交易所有限公司上市（股份代号：00291），为恒生指数成份股之一，专注于生产、销售及分销酒类产品。2023年，华润啤酒下设华润雪花和华润酒业两大事业部，分别负责啤酒及非啤酒（白酒）业务的营运管理。

（二）华润雪花

截止2023年6月30日，华润雪花啤酒国内市场占有率超过30%，下辖63间啤酒酿造厂，拥有“中国品牌+国际品牌”高端品牌矩阵，年产能约1900万KL。

雪花之路：每一个人都不简单

第一阶段：蘑菇战略 启航东北（1993-2000）

1993年，华润集团将沈阳雪花啤酒厂收入旗下，开启了逐鹿中国啤酒市场的征程。在“蘑菇战略”的指引下，华润雪花啤酒提出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标。

第二阶段：沿江沿海 走向全国（2001-2005）

2002年，雪花啤酒发展为全国品牌。2005年，随着“雪花啤酒 勇闯天涯”活动开启，在品牌形象、品牌活动、同名产品“三位一体”营销模式的推动下，勇闯天涯和雪花纯生成为了深受消费者喜爱的两支大单品，雪花单品销量158万千升，成为全国销量领先的啤酒品牌。

第三阶段：全国第一 勇闯高峰（2006-2016）

自2006年起，华润雪花啤酒总销量连续位列中国啤酒市场销量第一。2013年，华润雪花啤酒企业总销量和雪花品牌销量均突破1000万KL，双双荣列全国啤酒行业销量第一名。

第四阶段：走进新时代（2017-至今）

2017年以来，华润雪花啤酒秉承“3+3+3”战略，同时落地品牌重塑、产能优化、组织再造、营运变革、企业文化重塑、信息化升级等重大举措项目，提质增效，盈利水平跨越式增长。2019年，华润啤酒与喜力集团达成战略合作，整合喜力中国业务。

产品家族：每一瓶酒放光彩

2017年以来，华润雪花啤酒实施“3+3+3”战略，落地品牌重塑、产能优化、组织再造、营运变革、企业文化重塑、信息化升级等重大举措项目，提质增效，盈利水平跨跃式增长。华润雪花啤酒与喜力^®啤酒强强联手后，推出“中国品牌+国际品牌”的“4+4”高端品牌矩阵。

其中，中国品牌以“顶部传承 中部创新 底部品质”为精神谱系，顶部传承包括“中国之味”匠心营造啤酒、“中国之形”脸谱系列（花脸、旦角）、“中国之魂”醴；中部创新包括“中国之酷”勇闯天涯superX、“中国之潮”雪花马尔斯绿啤酒、“中国之纯”雪花纯生；国际品牌则包括喜力^®、红爵、苏尔啤酒^®、悠世等多款产品。此外，为满足个性化消费需求，华润雪花啤酒还推出了黑狮啤酒（黑狮白啤及黑狮果啤）、经典老雪、拉维邦黑啤等。

（三）华润酒业

华润酒业重点推进白酒新世界的市场营销体系、卓越运营体系、人力资源管理体系的探索与实践，截止2023年6月30日，在中国内地贵州省营运两个白酒生产厂区，年产能约2万千升。

同时，华润啤酒也将积极推动多品牌策略落地，在市场化的机制下，持续打造以「组织相连」、「价值厚增」、「人才共用」、「费用分投」、「渠道共用」及「终端合建」为特色的「啤白双赋能」商业模式，共同发展啤酒及非啤酒业务。华润啤酒也会持续关注合适非啤酒酒类饮品的发展机会，持续通过有限多元化发展，发掘潜在的协同效益，进一步拓展业务。

华润啤酒一直以“引领产业发展，酿造美好生活”为使命，致力于为消费者提供超越期望的产品与体验，为员工打造事业家园，为合作伙伴提升价值，为股东创造回报，为环境和社会带来绿色和谐发展，激发和满足人们对美好生活的需求，稳步迈向“做啤酒新世界的领导者”、“做白酒新世界的探索者”，努力打造成为消费者信赖、员工自豪、行业领先的国际一流酿酒企业。