当极客精神撞上宠物经济，凯锐思凭什么拿下“王牌”？
2025年8月20日，上海新国际博览中心被宠物行业的热浪点燃——第27届亚洲宠物展览会（下称亚宠展）迎来超50万专业观众与消费者的目光。在这场汇聚全球宠物产业链顶尖智慧的盛会期间，一场以“深度洞察、打破桎梏，创新突破”为核心命题的宠业极客大会同步上演，而国产宠物食品品牌凯锐思、蓝氏等品牌，从数百家参评企业中杀出重围，斩获“王牌品牌”荣誉称号。
这场由宠吾代主办，联合中国市场信息调查业协会宠物产业与市场信息专业委员会、上合组织农业基地国际产业园区合作中心宠物产业研究院，并由PKC王牌宠物学院协办的极客大会，本质上是一场行业“破壁”实验：它试图通过聚合品牌商、渠道商、服务商、行业专家与意见领袖的多元视角，撕开宠物行业表面繁荣的泡沫，直击“用户需求未被真正满足”的底层矛盾。而凯锐思的获奖，恰恰印证了一个趋势——当宠物主从“为爱买单”转向“为专业付费”，那些真正用硬核产品力说话的品牌，终将在竞争中建立不可替代的优势。
凯锐思：八年磨一剑，定义“专宠专用”的底层逻辑
凯锐思（KERES）的故事始于2017年，那时的中国宠物食品市场正经历着量的爆发，但繁荣背后藏着隐忧：市面主流产品仍以“通用粮”为主导，即一款狗粮宣称适配“全犬种全阶段”，一款猫粮标榜“全年龄通用”。这种“一刀切”的产品逻辑，本质上是对宠物个体差异的忽视——比如布偶猫的长毛特性需要更高比例的Omega-3来维护毛囊健康；再比如幼犬处于骨骼快速发育期，对钙磷比与维生素D的需求远高于成年犬。
正是基于对这种“供需错配”的深度洞察，凯锐思从创立之初便确立了“科学养宠·专宠专用”的核心品牌理念。凯锐思的“专宠专用”并非简单的概念包装，而是建立在一套严密的方法论之上：通过细分宠物品种、生命阶段、特殊生理状况，为每一类宠物群体定制“精准营养配方”。八年间，凯锐思不仅完成了从“单品类切入”到“全生命周期覆盖”的产品矩阵搭建，更通过持续的市场教育，让“专宠专用”从行业术语转变为消费者的选购常识。数据显示，其增速超过20%，背后正是精准满足需求带来的信任沉淀。
王牌的底色：极客精神驱动的研发硬实力
在宠物行业，“极客”是一个极具辨识度的标签——他们可能是实验室里反复测算营养配比的研发工程师，可能是蹲守用户社群收集反馈的产品经理，也可能是坚持用“笨功夫”打磨原料供应链的采购负责人。这些人对“专业”有着近乎偏执的追求：他们不相信“差不多就行”，而是执着于每一项营养指标的最优解；他们不追逐短期流量，而是相信长期主义才是品牌存活的根本。
凯锐思正是这种极客精神的典型代表。当行业还在用“通用粮”收割市场时，它选择了一条更难的路——研发“专宠专用”粮。这个决策的背后，是对宠物营养学底层逻辑的深刻理解：不同品种的宠物因基因差异，对营养素的吸收效率与需求重点截然不同；同一品种的宠物在不同生命阶段，其代谢需求也会发生显著变化；而特殊生理状况更需要针对性的营养支持。
为了实现这种精准匹配，凯锐思在研发端投入了大量资源。其内部研发团队涵盖动物营养学、食品科学等多学科背景人才，形成了一套从“需求洞察-配方设计-临床验证-迭代优化”的完整闭环。更关键的是，凯锐思并未将研发局限于企业内部——它与山东省农业科学院畜牧兽医研究所达成深度合作，签署山东省首个宠物食品领域《食品安全技术服务》协议。通过联合实验室模式，外部专家不仅参与产品配方的研发，更对原料安全性、营养指标稳定性进行全流程监控。这种“自有团队+外部智库”的组合，让凯锐思的研发班底具备了支撑20亿级营收的技术厚度。
以金爪猫粮系列为例，其研发过程堪称“极客精神”的具象化：针对幼猫消化系统脆弱的特点，研发团队通过胃蛋白酶消化吸收率测试，将吸收率提升至94.8%；针对长毛猫的美毛需求，精确计算Omega-3与Omega-6的比例，并通过南极磷虾粉、三文鱼油等天然原料实现营养补充；甚至连包装上的74项营养指标（从基础营养如粗蛋白质、粗脂肪，到矿物质如钙、磷、铁，再到氨基酸如牛磺酸、赖氨酸，以及维生素全谱系）全部公示，这种“透明化”策略不仅是对消费者知情权的尊重，更是对自身产品力的绝对自信。
2025亚宠展：一场科学与专业的全景式路演
2025年的亚宠展，凯锐思的展台无疑成为了吸睛度最高的专业场域之一。这里摒弃了喧嚣的流量营销套路和刻意的促销话术，转而聚焦于产品专业价值的沉浸式演绎——其核心载体，便是8只来自WCCF猫赛顶级猫舍的明星冠军猫，它们以最自然松弛的状态占据着定制的猫爬架王国，毫不费力地演绎着什么是真正的“自然闪耀”。冠军猫本身就是“活态美学”的最佳诠释。赛尔凯克卷毛猫蓬松如云朵的独特卷毛在灯光下泛着健康的光泽；德文卷毛猫精灵般的大眼睛闪烁着灵动的光彩；玩具虎猫华美如艺术品的虎斑纹路清晰可见——它们每一寸闪耀着生命力的毛发，每一次轻盈优雅的攀爬跳跃，甚至一个慵懒舔爪的慢镜头，都在无声地向观众传递着健康、活力与自信的魅力。这些极具观赏性且充满趣味的瞬间，完美契合了“自然闪耀”的内核——在科学营养的滋养下，宠物展现出的最本真、最美好的生命状态。
尤为引人注目的是，支撑这些冠军猫活力与美态的，正是WCCF猫赛官方指定粮——凯锐思金爪猫粮系列。猫与粮之间，形成了一场关于“自然闪耀”的闭环式表达：顶级的赛场表现力需要顶级营养作为底层支撑。展台的精心设计，让观众得以直观观察冠军猫的日常行为，这些细微、真实的“闪耀瞬间”，是产品适口性、满足感及营养支持效能最直接、最有力的例证，远比任何广告口号更具说服力。
科学宠爱的终极命题，是让每一只宠物都被精准对待
从2017年提出“专宠专用”战略，到2025年以“王牌品牌”身份站上宠业极客大会的舞台中央，凯锐思的成长轨迹揭示了一个行业真相：在宠物经济从增量竞争转向存量深耕的当下，专业的价值终将被放大。那些真正理解“科学养宠·专宠专用”内涵的品牌，不会沉迷于短期的流量游戏，而是选择用研发实力与用户洞察构建护城河。
凯锐思的故事还在继续——它的目标不仅是成为国产宠粮的头部品牌，更是要通过持续的技术创新推动整个行业向“精准营养”时代迈进。正如其品牌使命所言：“用专业帮助宠物更健康、养宠更科学、陪伴更长久。”
（责任编辑：佟明彪）
