“雀巢咖啡”连续第四年荣登中国大学生“至爱品牌”奖咖啡品类榜首，中国质量检验协会团体会员单位雀巢公司代表在中央民族大学由《中国经营报》社举办的大学生“至爱品牌”颁奖仪式上领取了奖杯。2014年的“至爱品牌”评选活动覆盖全国32个省市自治区，1700余所高校，共有2万多名在校大学生选举。项目涉及IT、数码类、手机、消费品、服务及互联网等25大品类。
雀巢咖啡在咖啡品类中占有绝对优势，比第二名高出近30个百分点。79.2%的受访大学生均表示“味道好”是雀巢咖啡最大优势。调查表明，女性群体是咖啡的消费主体，其中68%的女性大学生表示经常喝咖啡，从来不喝咖啡的人数只有6.7%，而在选择经常喝咖啡的群体中，只喝雀巢咖啡的人数超过了22%。
雀巢大中华区咖啡及饮品业务单元总监何文龙说：“由《中国经营报》社举办的大学生‘至爱品牌’奖已成为众多以年轻消费人群为导向的公司梦寐以求的奖项之一。我非常荣幸代表雀巢公司和‘雀巢咖啡’品牌来接受这个奖项。尽管‘雀巢咖啡’是世界领先的咖啡品牌，但若想在中国市场获得成功需要不断的努力。我们在中国市场取得成功是与当今年轻人的生活和喜好保持密切相关分不开的。经过多年来的经营，‘雀巢咖啡’已成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。我们非常自豪能成为大学生生活的一部分。此次的奖项证明了大学生消费者对我们品牌和产品的广泛认可。它将激励我们再接再厉。”
何先生继续说道：“通过在校园中建立‘雀巢咖啡’品牌形象和积极举办丰富多彩的各种校园活动，‘雀巢咖啡’在致力于将‘雀巢咖啡’品牌融入到全国大学生的生活中做出了不懈的努力。我们的广告语——‘味道好极了！’以及‘雀巢咖啡红杯’之所以在当今大学生中广为流传是与我们在市场营销方面强大、不懈的努力密切相关的，从而保持了我们品牌的活力、新鲜感和年轻性。‘雀巢咖啡’的市场计划一直致力于将雀巢咖啡融入到大学生们现代生活中的点点滴滴，其中包括建立‘雀巢咖啡’形象装饰、开展音乐活动、在线游戏和举办各类丰富多彩的校园活动，如：‘雀巢咖啡’摄影大赏、全国大学生广告奖，以及在雀巢咖啡网站www.nescafe.com.cn 上的互联网活动等方式。”
（责任编辑：田亚亚）
