2025年上半年，在中国汽车市场加速向电动化转型、行业价格战持续升级的复杂环境下，一汽丰田逆势而上，以亮眼的销售业绩展现出强劲的市场竞争力。据最新销售数据显示，今年1-6月，一汽丰田新车销售377,821台，较去年同期增长16%。尤为值得关注的是，其电动化车型销量达185157台，占总销量的49%；基于TNGA-K平台打造的高端车型更达到了226556台，占比高达60%。这一成绩不仅延续了一汽丰田作为主流合资车企连续两年保持正增长的优异表现，更以持续攀升的品牌价值，彰显其 "合资新力量" 的行业地位，品牌向上向新的发展态势获得充分验证。
电动化高端化多点开花，本土研发首战告捷
上半年的中国车市，“丰田本土化” 无疑是备受瞩目的热点话题。丰田本土化是丰田以中国市场为主体进行的战略重构，通过围绕RCE体制，实施管理权与决策权下放、研发体系和供应链本土化等一系列举措，丰田正从传统的“丰田标准、全球研发”模式，加速迈向“丰田标准、中国研发”的新阶段。这一转变，本质上是丰田对中国市场的深度回应，让中国用户的需求成为产品研发的导向，由本地研发团队提供精准解决方案。
6月正式上市的全新bZ5，作为丰田RCE体制下的首款力作，承载着特殊意义。这款车型被视为一汽丰田在智电领域的全新答卷，有望重塑合资品牌在该领域的市场格局，成为一汽丰田在智电时代打造“合资新力量”的标志性产品。
全新 bZ5 作为 “新汽车” 的典型代表，在多个维度展现出卓越特性。从原创性来看，它是丰田本土化原创开发的开篇之作，为后续本土化车型树立了典范。在安全层面，bZ5传承了丰田一贯严苛的标准，通过 “真人深水逃生试验纯电第一车”“行业唯一真人高速碰撞试验第一车”等极具挑战性的实景测试，以出色表现树立了汽车安全领域的新标杆。其在外观与内饰设计上同样令人眼前一亮，诸多体验过新车的人士评价，bZ5成功将一汽丰田过往在某些方面的短板转化为优势，展现出焕然一新的品牌形象。该车首推550JOY版、550PRO版、550PRO智行版、630PRO版共计4个版本，官方售价为12.98万—15.98万元；自上市以来，订单量持续攀升，展现出强大的市场潜力，成为细分市场的爆款车型。
除了全新 bZ5，一汽丰田还积极推进旗下主力车型的焕新升级。上半年推出的全面焕新的全新普拉多，便是其中的典型代表，凭借硬派外观、超级混动、极端越野、长途穿越、辅助驾控五大硬核实力，精准满足了用户多元化的需求。其中，穿越BX版定位出行 “大玩具”、探险 “工具车”；全能 TX 版定位兼容越野与都市的 “全能选手”；悍野 WX 版定位无畏征途的 “强悍越野” 者；旗舰 VX 版定位将长途穿越与高级舒适体验完美融合的 “全场景高性能硬派越野SUV”，对于高端越野爱好者而言，无论有何种需求，普拉多总有一版适合你。
在自主品牌向上与新势力冲击的双重压力下，一汽丰田既坚守全球标准的品质底线，又通过本土化创新激活产品生命力。当bZ5与普拉多在智电与高端越野赛道建立新标杆，这种“差异化突破 + 全场景覆盖”的组合，或将成为合资品牌在新竞争周期的破局范式。
营销破局，构建用户全生命周期价值体系
在营销方面，一汽丰田始终秉持着用户至上的理念，为用户提供更多的价值与关怀。上半年推出的 “时光焕新计划” 就是一个典型的例子。该计划立足用户购车和用车的全周期，以 “车龄增值补贴” 为机制，车龄增加一年补贴增加1000元，彻底消除用户的时间担忧和里程焦虑。
7月1日 —7月31日，一汽丰田更是真诚加码。车龄增值换购，至高补贴16000元；星光展厅夜间延长服务，避开酷暑轻松看车，购车更从容；格瑞维亚、普拉多、皇冠陆放、亚洲龙部分用品至高5折；购买bZ5还可享价值10000元的金融自由舱、0首付3年0息、置换补贴10000元、免费充电桩及安装服务等八重尊享礼，综合价值至高超38000元；还有丰厚的老友关爱礼，让老用户感受到了品牌的持续关怀，进一步提升了用户的满意度。
在服务方面，一汽丰田同样表现出色。自2003年成立以来，销售公司带领全国经销商不断探索差异化服务模式，赋予用户更好的出行保障和体验。一汽丰田销售全体系坚守 “专业对车，诚意待人” 服务理念，积极践行 “高水平技师、纯牌零件、一次修复、准时交车、全天候服务、价格透明” 六项服务承诺。多年来，凭借卓越的服务品质，一汽丰田连续七年获得中国汽车用户满意度测评售后服务满意度冠军、10次荣获丰田全球服务表彰金奖。
销售公司乔迁：研产销一体，开启新征程
在持续增长的销售业绩之外，2025年上半年一汽丰田还迎来了两个具有战略意义的重大节点：
其一，5月，第1200万辆新车驶下生产线，这一里程碑式的成就，不仅彰显了企业22年深耕中国市场的丰硕成果，更使其成为合资车企中少数达成这一体量的品牌，进一步夯实了其作为主流汽车大厂的市场地位。
其二，6月，一汽丰田销售公司完成历史性战略转移，办公地址由北京迁至天津。这是该销售公司成立22年来首次跨省搬迁，标志着企业组织架构的重大革新。这一战略性搬迁将大幅缩短销售体系与研发、生产部门的物理距离，构建起以市场需求为导向的高效协同机制。依托RCE创新体制，企业将加速产品迭代更新，持续优化产品矩阵，全面提升市场竞争力。
团队建设方面，此次搬迁标志着全新的起点。销售团队将以"雄鹰换羽"的决心推进自我革新，通过组织优化和人才升级，打造一支更具执行力、协同力和战斗力的精英团队，全力把握智能电动化时代的发展机遇。
作为中国汽车工业发展的见证者和参与者，一汽丰田自2003年成立以来始终保持着行业领军者的姿态。22年来累计交付近1200万辆新车，从经典家轿卡罗拉到旗舰轿车亚洲龙，从城市SUV荣放、锐放到硬派越野普拉多，从豪华轿车皇冠到跨界车型，再到全新bZ电动系列，一汽丰田始终坚持高品质、高耐久性、高可靠性QDR的严苛标准，为消费者提供值得信赖的出行选择。2025年一季度中国汽车保值率研究报告显示，亚洲龙和皇冠陆放分别以53.20%和61.91%的保值率位居细分市场榜首，充分印证了品牌的产品价值。
在技术创新领域，一汽丰田持续引领行业发展。2024年推出的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌实现了全面升级：THS Ⅱ技术满足日常出行需求；Multi-stage HEV多级混动技术专为高性能车型打造；2.4T 1MT HEV超级混动技术则完美平衡了越野性能与环保要求。同时，Toyota Pilot智能驾驶辅助系统和Toyota Space智慧空间的推出，让更多消费者享受到智能科技带来的安全与便利。
写在最后：
站在累计近1200万辆用户的基盘上，一汽丰田2025年上半场的表现给出了传统车企转型的示范样本：通过产品端的本土化创新、营销端的用户价值深耕、组织端的体系能力重构，这家拥有22年历史的合资企业正焕发出新的活力。
随着销售公司天津新址全面运转，RCE体制下的产品矩阵持续丰富，一汽丰田的"合资新力量"正在进入深化阶段。其探索实践不仅关乎企业自身的转型成败，更将为整个汽车产业在电动化时代的价值重构提供重要参照。在这个意义上，2025年上半年的亮眼成绩，或许只是一个新篇章的序幕。
（责任编辑：佟明彪）
