引领市场的卓越品牌，本质是“价值创造者与定义者”。要想成为行业先行者，不仅需凭借深刻的用户洞察、坚定的价值观、卓越的产品力，更需要以前瞻的视野，主动塑造未来格局，始终与国家战略和时代脉搏同频共振。
近日，中国珠宝发布全新品牌战略，以“珠宝里的中国”为品牌口号，携全新定位与布局正式开启品牌发展新征程。
40载深耕，央企底色引领珠宝行业发展
成立40周年的中国珠宝，隶属于中国保利集团下属中国工艺集团，是国务院国资委监管的中央企业。作为成立之初当时国内唯一的国家级珠宝首饰企业，在促进国内钻石行业发展、繁荣贵金属交易、开展中外珠宝文化交流、创办大型珠宝展览等方面都作出过开拓性的贡献。
从2011年底注册商标，到如今遍布全国的2000多家品牌门店，四十载风雨兼程，中国珠宝始终秉承“用璀璨珠宝点亮人民美好生活”的品牌使命，以昂首之姿不断书写品牌发展新篇章。
主动求变，央企使命驱动品牌升级
品牌最深的“护城河”，从来不是专利，而是用户心智中筑起的无二信任。身为黄金珠宝行业“国家队”，中国珠宝积极响应品牌强国战略，践行高质量发展，精准洞察到消费市场的需求变迁，国潮崛起与文化自信所带来的价值趋势，于品牌40周年之际正式启动品牌战略升级之路，宣告了品牌正在向以价值创造、体验创新和文化联接为核心的新范式转换。这既是政策指引与市场预判下的必然选择，更是为建设世界一流企业、服务国家战略所交出的坚定答卷。
三重角色，做点睛中国的创联者
“要在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉”是中国珠宝始终遵守的准则。中国珠宝以“点睛中国的创联者”为品牌定位，在讲述中国故事、焕新中华美学的过程中，以创造性连接的方式扮演三重重要角色：从悦己到悦她，做与客户共鸣的“情绪式创联者”；从开拓到引领，做树立行业标杆的“旗帜型创联者”；从品牌名到国家名片，做推动文化焕新的“新时代创联者”。
中国珠宝，珠宝里的中国
秉承“用璀璨珠宝点亮人民美好生活”的使命，“成为代言中国的世界一流珠宝企业”为愿景，中国珠宝将所有蓝图浓缩在“珠宝里的中国”这句品牌口号之中。其中承载的不仅是璀璨珠宝，更是泱泱华夏的千年文脉与时代气象。中国珠宝以国匠为笔，以珠宝为媒，让每一件作品都成为流露家国情怀、展示文化自信的至美篇章。
“中国”二字，是来时路也是登峰点
产品力是品牌的核心驱动力。中国珠宝以用户需求为中心，以提升用户体验为目的，推出了全新的产品战略。
飞黄腾达 黄金艺术摆件
国之大者的“盛世中国”系列：以复兴中国梦的历史路径为故事线，不仅仅是对历史的回望，更是对当下这个伟大时代的致敬，让每件产品都将千年文明的磅礴气象与当代中国的复兴荣光融为一体。
国色芳华
家族珍藏的“传家中国”系列：以情感纪念和家族信物的代际传承为主，陪伴每个家庭的春秋代序，分享家族的喜悦祝福。
追光系列-终抵繁星
照亮内心的“我爱CHINA”系列：悦己，是一场自我的浪漫革命，是鼓励每一个个体聆听内心、拥抱此刻、自由闪耀的动人篇章。
从悦己时刻的犒赏，到传家之礼的承载，再到盛世之梦的寄托，中国珠宝贯穿个人配饰、家族信物与时代珍藏，完整地承载了每一个中国人的生命印记与情感史诗。
品牌战略升级是一项系统工程，需要坚定的决心和持续地投入。此次升级不仅是中国珠宝自身的迭代，更宣告了其核心目标——打造的不只是珠宝首饰，更是其所承载的中国文化、中国美学、中国故事与中国自信。
立足文化强国建设，中国珠宝自觉肩负起赓续中华文脉的时代重任，以此次战略升级为抓手，在消费领域生动践行“铸牢文化自信”“讲好中国故事”，为珠宝行业高质量发展注入央企力量，更让“珠宝里的中国”成为连接中国文化与人民美好生活的重要纽带。
（责任编辑：佟明彪）
