近期有网友爆料，某网购平台销售了10万单的“丹东草莓”竟产自1500多公里以外的江苏省。这些冒牌货的口味和成本都大打折扣，与其售价极不相称，引发消费者热议。“丹东草莓”是地理标志农产品，网购平台上疯卖的冒牌草莓，凸显了农产品区域公用品牌保护之难。冒牌农产品大行其道，不只让消费者直呼上当受骗，也会给品牌效益和口碑带来严重损害。
随着近年来各类农产品品牌知名度不断提高，冒用滥用区域公用品牌的现象屡见不鲜。冒牌货之所以层出不穷，首先是因为好卖。贴上知名品牌标志，普通草莓就能以次充好，售价瞬间飙升。如此暴利让不良商家趋之若鹜。但应该看到，再有号召力的品牌也禁不住被滥用。如果失去消费者信任，品牌效益和口碑将会双重下滑，甚至导致市场上劣币驱赶良币的悲剧。最后受损失的还是广大种植户。
区域公用品牌面临的被侵权问题长期难以解决，主要是因为售假制假成本低，即使被发现也很难遭到“伤筋动骨”的处罚。此外，不少农业品牌使用者维权意识不够、维权成本高，无力维护品牌权益，也导致类似事件屡禁不止。
农业品牌的保护刻不容缓。避免区域公用品牌被冒用滥用，一方面应加强区域公用品牌建设力度，品牌管理部门须主动担责，坚持“建育并重”，完善区域公用品牌相关法律，加强执法力度。品牌使用主体要爱惜“羽毛”，坚持高品质生产，加强法律意识，不滥用商标、不乱授权。由此，区域公用品牌才能守住“金字招牌”，为更多消费者所喜爱和信任，赢得良好口碑和经济效益。
（责任编辑：佟明彪）
