康师傅再次夺冠　成为中国消费者选择最多的品牌

　　日前，凯度消费者指数发布2013年中国快速消费品市场品牌足迹排行榜，揭晓的榜单显示出中国品牌继续领跑、本土品牌赶超国际品牌的趋势。其中，作为中国质量检验协会团体会员单位的康师傅再次夺冠，成为中国消费者选择最多的品牌。

　　数据显示，康师傅是中国快速消费品市场中消费者规模最大的品牌，2013年有91%以上的城市家庭购买了该品牌。同时康师傅也是购买频次最多的品牌，去年消费者平均购买次数达到9次以上。据统计，中国消费者选择购买康师傅品牌超过13亿次，消费者触及数（CRP）比前一年增加了5.6%。

　　2013年在中国大陆快速消费品市场，光明是赢得最多新购买者的品牌，其消费者触及数比前一年增长了40%，达到4.87亿次，成功进入中国品牌足迹排行榜前十之列。据介绍，光明因为充分满足了中国消费者购买高端产品的意愿，推出了具有异国风情的莫斯利安高端常温酸奶，颠覆了传统酸奶的存储模式，使产品深入到下线城市和偏远地区。

　　尽管一些国际品牌，如奥利奥、雀巢、奥妙、芬达、乐事等，在过去一年通过中国市场扩大品牌足迹，提高了其在全球范围内的消费者触及数。但在中国市场，主要的亚洲品牌仍然占到所有快速消费品牌购买次数的75%以上。2013年，中国本土品牌的消费者触及数增加了7.3%，而国际品牌只增加了5.9%。

　　凯度消费者指数总经理虞坚表示：“品牌足迹排行榜中的品牌都擅长使品牌成为消费者生活中的重要组成部分。这些品牌的成功在于它们对中国消费者需求的变化能够快速反应。而它们的成长秘诀则在于不仅能提供更多新的功能，而且在消费以外为人们带来新的意义和细微的享受。”“此外，随着市场进一步发展，中国品牌主凭借其对中国消费者深刻认知的先天优势，针对本土市场特点实施品牌战略，可以成功地在品牌与消费者之间建立起亲密的关系。”虞坚说。

　　据悉，凯度消费者指数品牌足迹排行榜覆盖全球35个国家，涵盖食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别中拥有最多的消费者和购买频次最高的品牌。该排行榜不仅揭示了全球快速消费品品牌成功的策略，同时也展现了全球快速消费品市场发展的主要趋势。