近日，上汽大众大众品牌与苏宁易购在南京签订合作协议，双方将整合各自优势资源，在产品销售、渠道营销、品牌推广等方面开展合作，共同打造智慧零售时代下的汽车电商模式。据悉，上汽大众大众品牌旗舰店于10月初在苏宁易购电商平台上线。
此次合作可谓强强联手。作为国内领先的合资汽车品牌，上汽大众大众品牌在产品创新、销售服务、售后服务、品牌影响力等方面在行业中均具有优势；而苏宁易购集团是中国领先的O2O智慧零售商，旗下苏宁汽车公司于2017年正式成立，业务范围涵盖整车、二手车、电摩、汽车金融、新能源汽车以及后市场服务等全产业链，致力于打造智慧出行生态链闭环。苏宁易购整合线上与线下渠道优势，与上汽大众大众品牌在智慧零售销售模式的探索路径不谋而合。大众品牌与苏宁易购完善的电商平台、丰富的线下资源融合互通，将形成互相促进发展的双赢格局。
在本次合作中，双方将立足于大众品牌的营销优势，配合苏宁易购的线上线下营销阵地，形成全渠道贯通的智慧零售品牌推广模式。产品方面，大众品牌将以宝石蓝全新凌渡、途昂X雷霆定制等定制车型以及T-Cross途铠、全新一代Polo Plus等年轻化的产品作为销售切入点；而在渠道营销方面，将设立苏宁易购“上汽大众大众品牌旗舰店”作为流量入口，并借助苏宁体育、苏宁文创、PPTV等线上资源，苏宁广场、苏宁云店、苏宁易购直营店、苏宁小店等线下渠道开展布局。
近年，大众品牌在智慧零售领域的发展令人瞩目。在2017、2018年的双十一购物节中，大众品牌在天猫商城、汽车之家、腾讯汽车商城平台均取得了汽车品牌销量冠军的佳绩。产品方面，大众品牌电商平台基于全新凌渡、途昂、途昂X等车型推出多款定制产品，满足了消费者的个性化需求。其中，首款个性化定制车型宝石蓝全新凌渡仅用17天即完成交付用户，展现出体系的高效率。此外，大众品牌对部分经销商的展厅进行个性化与智能化布置，更是进一步提升了客户的O2O消费体验。
大众品牌与苏宁易购的联手将共创一个更丰富的汽车线上商品矩阵、一个更立体的全渠道销售布局、一个更智慧的整合营销模式，将使品牌在智慧零售领域的高质量发展更进一步。
（责任编辑：佟明彪）
